抖音带货｜商品功效虚假宣传 具体表现形式（平台官方分类）抖音电商学...

一、普通商品宣称医疗功效（重灾区）

核心：普通日用品、食品、艾草贴、热敷袋、按摩仪，明示 / 暗示能治病、防病、调理疾病

1. 直接讲可以治疗、根治、康复高血压、糖尿病、风湿、皮肤病、胃病等疾病名称

2. 使用医疗术语：药用、药方、消炎、止血、解毒、抑菌治病、处方、修复病灶

3. 暗示替代药品：不用吃药、停药、代替药膏、医院同款理疗治病

例子：艾草贴可以治腰间盘突出；养生茶降三高；足浴包祛湿治病

二、超资质宣传功效（化妆品最常见）

1. 普通化妆品（无特妆证），宣传美白、祛斑、防晒、防脱育发（这四类属于特殊化妆品，必须注册证）

2. 特妆产品超出证书登记功效宣传：备案只写 “美白”，额外再加祛皱、淡疤

3. 宣称医疗类护肤效果：祛疤、治疗皮炎、根治敏感肌、杀灭皮肤病菌

三、普通食品违规宣传保健功效（无蓝帽子）

1. 普通食品宣称：提高免疫力、减脂、护肝、降糖、祛湿、调理肠胃、助眠

2. 蓝帽子保健食品，超出批准的保健功能额外增加功效描述

四、绝对化效果承诺（所有类目通用）

1. 保证一定见效：7 天见效、用完 100% 改善、永不反弹、百分百祛斑

2. 承诺无效退款（商品卡没有该服务，只靠功效承诺）

3. 使用极限词形容效果：最强效果、顶级修护、一次根治

五、素材造假，夸大展示效果（短视频 / 直播高频）

1. P 图、剪辑造假前后对比图，暗示所有人使用后都能达到同款效果

2. 虚假小实验：人为制造实验假象，证明产品功效，实验和产品无真实因果关系

3. 借用虚假患者证言、医生背书、专家推荐证明产品功效

六、无依据编造功效数据

1. 没有 CMA 检测报告，口头宣称：99% 有效、95% 用户改善

2. 虚构专利、科研机构认证、临床实验结果来佐证功效

七、隐性暗示功效（很容易忽略，隐形违规）

不直接说功效，但通过话术、画面引导用户联想治病 / 强效效果

• 举例：经常腰痛的朋友一定要拍这款护腰贴；湿气重的人喝这个，身体轻松很多

• 字幕、背景贴纸、商品标题暗藏功效暗示词

八、特殊功效违规宣传

普通商品宣称丰胸、增高、减肥、壮阳等特殊功效，没有对应资质支撑抖音电商学...

⚠️重点提醒：哪怕商家私下跟你口头说功效，你在直播 / 短视频讲出来，也算达人功效虚假宣传；只加一句 “效果因人而异” 字幕，不能抵消前面夸大功效带来的违规判定